Googlen kuvahaku ei ole kuvabankki. Tämä on yllättävän yleinen väärinkäsitys, ja se johtaa säännöllisesti korvausvaatimuksiin, jotka tulevat vuosia myöhemmin.
Perussääntö
Kuva on tekijänoikeuden suojaama heti kun se on otettu. Lupaa ei tarvitse erikseen rekisteröidä, ja se että kuva löytyy verkosta ei tarkoita että sitä saisi käyttää. Lähteen mainitseminen ei myöskään anna käyttöoikeutta.
Mistä kuvia saa ottaa
- Omat kuvat. Paras vaihtoehto sekä juridisesti että markkinoinnillisesti. Oikea kuva omasta työstä vakuuttaa enemmän kuin kuvapankkikuva.
- Maksullinen kuvapankki. Ostat lisenssin, joka määrittää missä ja miten kuvaa saa käyttää.
- Maksuttomat kuvapankit. Esimerkiksi Unsplash ja Pexels. Lue ehdot: useimmat sallivat kommersiaalisen käytön, mutta rajoituksia on.
- Creative Commons -lisenssit. Sallivat käytön tietyin ehdoin, jotka vaihtelevat lisenssistä toiseen.
Lisenssiehdot joihin kannattaa kiinnittää huomiota
- Kommersiaalinen käyttö. Osa maksuttomista kuvista on sallittu vain ei-kommersiaaliseen käyttöön, eikä yrityssivusto ole sellainen.
- Nimeäminen. Osa lisensseistä vaatii tekijän mainitsemisen. Jos et mainitse, käyttö on luvatonta vaikka kuva olisi "ilmainen".
- Muokkaaminen. Osa lisensseistä kieltää muokkaamisen.
- Tunnistettavat ihmiset. Kuvassa esiintyvällä henkilöllä on oikeuksia kuvaansa riippumatta siitä kuka kuvan otti.
Erityisen riskialtista
- Logot ja tuotemerkit toisten yritysten kuvista
- Kuvat somesta. Instagram-kuvan uudelleenkäyttö omalla sivustolla ei ole sallittua ilman lupaa.
- Kartat ja ilmakuvat, joilla on omat käyttöehdot
- Tekoälyllä luodut kuvat, joiden ehdot riippuvat käytetystä palvelusta
Pidä kirjaa
Tallenna jokaisesta kuvasta mistä se on ja millä lisenssillä. Kahden vuoden päästä et muista, ja jos vaatimus tulee, dokumentaatio on se joka ratkaisee. Yksinkertainen taulukko riittää.
Käytännön suositus
Ota omat kuvat. Puhelimen kamera riittää, ja oikeat kuvat toimitilasta ja työn jäljestä toimivat markkinoinnillisesti paremmin kuin hymyilevä kuvapankkitiimi neuvottelupöydässä. Muista vain pienentää kuvat ennen lataamista, ks. miksi sivusto on hidas.